«Black Friday» in Schaffhausen: Die grosse Gelassenheit

Zwischen Rabattwoche und Konsumverzicht

Die Schweizer Detailhändler zeigen sich laut Anfrage der Nachrichtenagentur AWP beim Detailhandelsverband Swiss Retail Federation zufrieden mit dem Geschäft vom vergangenen Freitag. Besonders gut seien Artikel aus den Bereichen Bekleidung, Elektronik, Spielzeug sowie Einrichtungsgegenstände gelaufen. «Viele melden zurück, dass es besser lief als erwartet», kommentiert Verbandssprecherin Dagmar Jenni.

Zwar vermeldete die Online-Plattform blackfridaydeals.ch dieses Jahr zum ersten Mal rückläufige Umsätze für den eigentlichen «Black Friday» – eine Trendwende kann man daraus aber nicht ableiten. Allerdings scheint es Veränderungen zu geben: Der Trend entwickelt sich weg von einem grossen «Aktionsschlacht-Tag» hin zu einer gesamten Rabattwoche, welche technisch und logistisch für die Unternehmen einfacher zu handhaben ist. So berichtet Stephan Kurmann, Mediensprecher des grössten Schweizer Online-Händlers Digitec Galaxus, denn auch: «Betrachtet man die gesamte Aktionswoche, so verzeichnen wir ein Umsatzplus gegenüber der Vorjahresperiode». Das Wachstum kommt bei Galaxus auch daher, dass der durchschnittliche Bestellwert der verkauften Produkte zwei Prozent höher liegt als im Vorjahr.

Geplanter Konsumverzicht

Trotz der Festlaune der Gesamtbranche stehen die kritischen Stimmen unserer kleinen Umfrage bei Schaffhauser Detailunternehmen nicht isoliert da: Eine Umfrage von Demoscope im Auftrag von «blackfridaydeals.ch» im Vorfeld des 25. Novembers ergab, dass drei Viertel der Bevölkerung an diesem Tag auf Konsum verzichten will, ein Drittel von ihnen der Nachhaltigkeit zuliebe. Dabei zeigen sich insbesondere Ältere der Umwelt zuliebe zum Verzicht bereit, wohingegen bei den Jugendlichen über die Hälfte angab, den Tag bewusst fürs «Shoppen» nutzen zu wollen.

Zeitpunkt und Wirtschaftlichkeit in der Branche umstritten

Klar ist: Der «Black Friday» ist in der Branche umstritten. So äussert sich Patrick Kessler, Geschäftsführer des HANDELSVERBAND.swiss gegenüber SRF dahingehend, dass er den Zeitpunkt einer Rabattschlacht so kurz vor den Festtagen als ungünstig erachte, weil ja zu diesem Zeitpunkt sowieso Weihnachtseinkäufe getätigt würden. Vielmehr glaubt er, dass eine solche Aktion im Frühling oder Frühsommer den Unternehmen mehr bringen würde.

Betreffend Wirtschaftlichkeit erklärt Luca Guiriato, Detailhandelsexperte beim Marktforschungsunternehmen GfK, dass der «Black Friday» zwar Umsätze generiere,  welche drei- bis viermal höher lägen als in einer normalen Kalenderwoche. Ob die Branche jedoch wirtschaftlich von den Rabatttagen wirklich profitiere, sei umstritten. Denn durch die Sonderangebote sinke die Verkaufsmarge, und Zahlen zeigten, dass sich Kunden dafür im Vorfeld bei den Einkäufen zurückhielten. So seien vier bis sechs Wochen vor dem «Black Friday» deutliche Umsatzrückgänge zu beobachten, was davon zeuge, dass gewisse Kunden bewusst mit dem Einkauf auf den grossen Rabatttag warteten.

Giving Tuesday statt Black Friday

Besonders kreativ zeigt sich Jelmoli. Schnäppchenangebote suchte man im Zürcher Traditionshaus am «Black Friday» vergebens. Begangen wird der Tag jedoch trotzdem – auf besondere Art. Pro 50 Franken Einkauf legt das Unternehmen nämlich fünf Franken für gute Zwecke auf die Seite. Der Gesamtbetrag wird dann am auf den «Black Friday» folgenden Dienstag, dem «Giving Tuesday», an einen gemeinnützigen Verein gespendet. Letztes Jahr kamen bei dieser Aktion 47'950 Spendenfranken zusammen. Wie Blick berichtet, reagierten die Kunden gemäss Jelmoli sehr positiv und schätzten die klare Positionierung und Haltung des Unternehmens im Hinblick auf soziale Verantwortung, Solidarität und bewusstem Konsum.

Bei Ikea wiederum gibt es statt dem Black Friday den Buyback-Friday. Den Rückkaufservice bietet das Möbelhaus zwar das ganze Jahr über an, während den Buyback-Friday-Wochen, welche dieses Jahr vom 14. bis 27. November stattfanden, wird den Ikea Family-Mitgliedern jedoch der doppelten Rückkaufwert ausbezahlt.